Prof. Javier Salas, Vice Presidente del Comite
Certificador
de Medios ANDA-FEVAP-CAVECON-e
El Prof. Francisco Javier Salas Richard (derecha) con los representantes de ANDA, FEVAP,CAVECON -e
CARACAS
ISUM.COM.VE, 11 08 2011
El publicista Francisco Javier Salas, profesor de publicidad del ISUM, y Gerente General del Comité certificador de Medios ANDA-FEVAP (CCMAF), ha sido recientemente nombrado el vice presidente del nuevo comité de certificación de medios digitales CCMAF-Cámara Venezolana de Comercio Digital - Electrónico ( CAVECON-e ).
El nuevo Comité de Certificación de Medios Digitales, tiene como objetivo incentivar y promocionar la medición de audiencia y circulación en el país, y con el lanzamiento al mercado de este nuevo modelo auditor, que certifica los Medios Digitales, se logrará definir el perfil cuantitativo y cualitativo de targets específicos y consecuencialmente, apoyar la gestión de comercialización de espacios publicitarios online, informó una nota de prensa de ANDA.
“Venezuela viene creciendo de forma vertiginosa en su estructura de comunicación digital, y en paralelo a esto, el marketing digital ha estado en escena como un primer actor, basándose exclusivamente en la confiabilidad y credibilidad del medio. Es decir, que se ha establecido implícitamente una relación entre los propietarios de las marcas y los medios. Los primeros confían que sus anuncios ubicados en el medio online seleccionado alcanzarán a sus grupos objetivos y a su vez, el medio confía que cuenta realmente con la audiencia, o mejor dicho que llega al nicho de usuarios interesados en este medio y en los productos que están promocionando” Así lo destacó Javier Salas, Vicepresidente del Comité Certificador de Medios Digitales ANDA-FEVAP--CAVECOM-e, el cual se deriva de su organización macro, Comité Certificador de Medios ANDA-FEVAP, según reportó el diario La Verdad.
Salas apunta que desde hace un año y medio, han trabajado en la evaluación de datos y procesos, la mecánica, elementos incidentes, requerimientos y ajustes necesarios para la puesta en funcionamiento de este tipo de certificación. Posteriormente, convalidaron sus propuestas con una serie de pruebas realizada en un reconocido medio digital regional, el cual sirvió de plataforma para llevar adelante la fase experimental y controlar los resultados de esta herramienta, la cual genera un patrón estándar para todos los medios digitales.
De esta forma, este modelo logra medir el tráfico del medio, en cuanto a número de páginas vistas, visitas recibidas, cantidad de usuarios y el tiempo promedio de exposición, entre otros ítems. Asimismo determina el perfil de la audiencia: cómo son, qué hacen, qué tienen, cómo se comportan y cuáles son sus gustos y preferencias.
El Mundo informa recientemente que
según datos del Comité de Certificación de Medios de Anda-Fevap, los medios digitales registran crecimiento tanto en penetración como en inversión publicitaria; esta última está estimada en Bs.F. 390 millones en 2010 y sigue en alza.
Las empresas en el país se están alineando a las tendencias mundiales, con plataformas y portales interactivos, banners, redes sociales y demás.
También han aparecido agencias de mercadeo y publicidad especializadas en el negocio digital, pero hay cierto consenso de que todavía el mercado local no ha alcanzado la madurez de este vehículo comercial.
Además, el uso de los recursos de Internet con fines comerciales son complementarios a otras estrategias tradicionales.
A fines de 2010, los usuarios de Internet en Venezuela ascendían a 10 millones 272 mil y las cifras siguen creciendo, sobre todo en los sectores populares D y E. La mayoría son jóvenes (63% menores de 25 años), pero están aumentando cada vez más los usuarios de toda edad.
Hasta hace dos años, el principal lugar de conexión de los venezolanos era el cybercafé, pero se ha ido nivelando con el uso del Internet desde el hogar.
El tiempo promedio dedicado a Internet es de 42 minutos, mientras que en Tv es de 2 hs.42 ´, radio 55 ´y prensa 30´.
El profesor Francisco Javier Salas, tiene un trayectoria en el ISUM, fue profesor de la institución durante los anos 70's, pero compromisos en el exterior lo alejaron temporalmente de nuestra institución. Salas cuenta más de 30 años de experiencia en Marketing Communications como publicista, gerenciando Agencias Globales de Publicidad : Leo Burnett, McCann-Erickson, FCB, BBDO. Salas es licenciado en Comunicación Social, mención publicidad en la
Universidad Central de Venezuela
y cuenta con un Post grado
en Administración de Publicidad del Watford College of Technology de Londres.
