Un grupo de visionarios publicistas del país, en el año 1969 crearon la Escuela de Publicidad y Mercadeo. Para el año 1970, esa escuela se convierte en el Instituto Superior Universitario de Mercadoctenia (ISUM), colocándole la palabra “Superior” para diferenciarlo de una academia. Se ubicó en el Centro Comercial Cedíaz. Se deseaba formar profesionales de calidad en el área de la Mercadotecnia, se requería que los cursantes fueran Bachilleres de la República.

     Posteriormente, en el país se abre la posibilidad de un título intermedio entre el de Bachiller y la Licenciatura. Se convierte entonces en el Instituto Universitario de Mercadotecnia, el 04 de mayo de 1973, según decreto de la Presidencia de la República No. 1.280, Gaceta Oficial No. 30098 de fecha 10 de mayo del mismo año, que en su artículo 1º dice textualmente: “Se autoriza el funcionamiento del Instituto Universitario de Mercadotecnia, con sede en Caracas”. En consecuencia, se podían otorgar títulos de Técnicos Superiores Universitarios. La Escuela de Comunicación Social de la U.C.V. reconoció al ISUM como el primer instituto que elevó la Mercadotecnia a nivel universitario.

     El Instituto era altamente reconocido e identificado como el ISUM razón por la cual sus siglas se mantienen. El logo ISUM y sus siglas siempre han sido siempre reconocidos en el ámbito educativo, razón por la cual se mantienen hasta hoy.

     Tiempo después fueron creadas las carreras de Administración de Empresas, Contabilidad Mecanizada, hoy convertida en Contaduría, Informática y Gestión Fiscal y Tributaria.